Las innovaciones y cambios digitales han alterado el clásico modelo de 3 pasos en los cuales se basan la mayoría de las estrategias publicitarias: la aparición de la necesidad, la compra del producto para satisfacerla y el uso del producto. No sólo este modelo está mutando, sino que el preconcepto mismo de que la decisión final sobre qué artículo comprar se hace en el mismo comercio también está quedando en el olvido… Y todo se lo debemos a la era digital…
Cuando hablamos del marketing digital constantemente surgen nuevos conceptos y tendencias que adquieren diferentes grados de relevancia dentro de ese espacio. Uno de ellos es el término “growth hacking” que es una estrategia mayormente utilizada para emprendimientos (startups) pero que en el último tiempo ha sido usada también para estrategias de comunicación más generales. ¿En qué consiste? ¿Cuándo conviene utilizarla? Seguí leyendo y descubrí las respuestas.
El éxito o fracaso de las campañas o estrategias de comunicación digitales no sólo dependen de la creatividad o cuán original es el mensaje sino en la planificación apropiada de las campañas. Una definición clara de los objetivos de las mismas facilitará la selección de los indicadores correctos para medir los resultados finales.
Se acerca un nuevo año y el marketing digital prosigue su marcha sin detenerse. Algunas tendencias que se vieron el año pasado se mantendrían pero aparecen algunas nuevas que se vislumbran en el horizonte. Se viene un año cargado de desafíos que demandarán de los marketers su atención absoluta y una adaptabilidad óptima para alcanzar los objetivos que se planeen.
Felicidad, tristeza, nostalgia, melancolía, euforia, miedo… todos hemos pasado alguna vez por alguno de estos estados emocionales. ¿Por qué tal video nos disparó lindos recuerdos o por qué esa foto nos hizo reír de una manera disparatada? Cualquier estrategia de marketing debe tener en cuenta este tipo de emociones y reacciones psicológicas del público. Tener en claro esto es un puntapié fundamental para desarrollar un plan eficaz que nos permita alcanzar los objetivos planteados, como aumentar las ventas de nuestro producto o aumentar el reconocimiento de nuestra marca. Conocé más a continuación.
La gran popularidad de las redes sociales ha abierto el juego no sólo al marketing digital sino también a la búsqueda de potenciales talentos para las empresas. Los millones de usuarios que pululan en estos sitios no deberían asustar por su masividad ni ser un freno a la hora de utilizar estas herramientas para llegar con el mensaje correcto a los candidatos ideales. Seguí leyendo y conocé cómo aprovecharlas.
Retener la atención de nuestros fans, seguidores o lectores de blog se vuelve cada vez más difícil. Generar contenido interesante, original y creativo para distinguirse del resto es una tarea ardua. Si los que pasan por esto son los creadores de contenidos para industrias supuestamente “divertidas” (gastronomía o turismo), entonces, qué les espera a los responsables de ser la voz de las industrias comúnmente llamadas “aburridas” (metalurgia o corredores de bolsa)? La clave es no pensar que existen industrias “aburridas” sino en negocios desafiantes y que con un buen análisis, una estrategia de comunicación y planificación de contenidos adecuado, cualquier negocio puede participar de la conversación.
En los últimos meses Facebook ha tomado medidas que buscan destronar a Youtube de su posición de liderazgo en lo que se refiere a contenidos audiovisuales. ¿Es hora de dejar de pensar en Youtube como el canal prioritario para nuestros videos? ¿Es Facebook la opción ideal para comunicar nuestros contenidos audiovisuales? Seguí leyendo y conocé las respuestas a estas y otras preguntas.
Nuevo año, nuevas tendencias y nuevas oportunidades de negocio. Consumidores más exigentes, explosión de dispositivos móviles, más video y mayor inversión en anuncios, son algunos de los puntos claves. Seguí leyendo y conocé las tendencias que seguramente se harán realidad durante este año.
Los tiempos cambian, las formas de consumir se transforman, las personas viven y se entretienen de otra manera. Lo que antes aparecía como algo disruptivo para una campaña publicitaria ahora parece ser el santo grial. Que un fan o un cliente se apropiara de algún atributo de un producto o algún personaje de un comercial y que creara su propia historia, antes podía llegar, por ejemplo, a generar conflictos en cuanto a la propiedad intelectual y ser contraproducente. El ecosistema complejo de medios y dispositivos cambian el paradigma y el marketing debe asumir el rol que siempre debió asumir, el de contar historias atractivas que capten la atención de un consumidor cada vez más distraido y fugaz. Conocé como el marketing puede sacar provecho de la narración transmedia y cuál es el desafío de las agencias digitales en el presente y mirando hacia el futuro.