Las innovaciones y cambios digitales han alterado el clásico modelo de 3 pasos en los cuales se basan la mayoría de las estrategias publicitarias: la aparición de la necesidad, la compra del producto para satisfacerla y el uso del producto. No sólo este modelo está mutando, sino que el preconcepto mismo de que la decisión final sobre qué artículo comprar se hace en el mismo comercio también está quedando en el olvido… Y todo se lo debemos a la era digital…
Las aplicaciones de mensajería instantánea o el email pertenecen a la dark social o conexiones sociales privadas. Representan una oportunidad única y potencialmente lucrativa para los marketers y sus clientes. Cada vez más gente se desplaza desde las redes sociales tradicionales como Facebook y Twitter a otras plataformas más privadas, como WhatsApp o Facebook Messenger donde las conversaciones y analíticas son muy complicadas de medir. Este territorio, todavía pobremente explorado por los marketers, puede ser la nueva frontera del marketing digital y te explicamos porqué.
Cuando hablamos del marketing digital constantemente surgen nuevos conceptos y tendencias que adquieren diferentes grados de relevancia dentro de ese espacio. Uno de ellos es el término “growth hacking” que es una estrategia mayormente utilizada para emprendimientos (startups) pero que en el último tiempo ha sido usada también para estrategias de comunicación más generales. ¿En qué consiste? ¿Cuándo conviene utilizarla? Seguí leyendo y descubrí las respuestas.
El éxito o fracaso de las campañas o estrategias de comunicación digitales no sólo dependen de la creatividad o cuán original es el mensaje sino en la planificación apropiada de las campañas. Una definición clara de los objetivos de las mismas facilitará la selección de los indicadores correctos para medir los resultados finales.
Se acerca un nuevo año y el marketing digital prosigue su marcha sin detenerse. Algunas tendencias que se vieron el año pasado se mantendrían pero aparecen algunas nuevas que se vislumbran en el horizonte. Se viene un año cargado de desafíos que demandarán de los marketers su atención absoluta y una adaptabilidad óptima para alcanzar los objetivos que se planeen.
El crecimiento en el uso de bloqueadores de anuncios por parte de los usuarios ha crecido considerablemente en los últimos años y una de las grandes causas que han provocado esto fue debido al propio accionar de los publicistas y marketeres. El desafío para el presente y el futuro de la publicidad digital es muy grande pero no es más que un nuevo reto en el cambiante ecosistema digital donde sólo los más aptos podrán sobrevivir.
Desde hace un tiempo se viene escuchando (leyendo) sobre el nuevo marketing o publicidad basada en las personas y cómo se convertirá en el nuevo paradigma a corto plazo. Pero, ¿qué significa exactamente? ¿Cuál es la diferencia con respecto a la publicidad digital tal cual la conocemos hoy en día? Encontrá las repuestas a continuación.
¿Escuchaste hablar de la publicidad o compra programática pero no tenés bien en claro de qué se trata? Seguí leyendo y adentrate en el mundo de la publicidad digital y los últimos avances.