Muchos, especialmente los adolescentes, los consideran moneda corriente, los reproducen, los modifican, los crean. Estas particulares piezas de contenido comunican sentimientos que de otra manera no podrían lograr ser expresados. Para una gran parte de la sociedad sigue siendo un misterio como pueden tener tanto apego en los más jóvenes y debido a la alta viralización, una población internauta cada vez mayor es contagiada por ellos. Entonces si más y más personas son afectadas por ellos, el marketing de contenidos no podía faltar a la cita. Bienvenidos al increíble mundo de los memes y cómo el marketing saca provecho de los mismos.

¿Qué son los memes?

Si bien los memes parecen circunscriptos al mundo de Internet y a las imágenes graciosas que parecen ser los máximos representantes de ellos, hay una explicación más profunda y teórica que se basa en aspectos culturales e ideológicos de la sociedad en la Era de la Información/Comunicación donde los conceptos de replicación, inmediatez y remix son algunos de los pilares en las que se sostiene.

La memética es la ciencia que estudia formalmente los memes. Richard Dawkins lo definió por primera vez para tratar de explicar que la transmisión hereditaria no sólo es genética, sino también cultural.

Desde un punto de vista estrictamente digital, los memes son aquellos contenidos que:

• se producen por y para la red

• se distribuyen viralmente porque entretienen o son útiles

• perduran en el tiempo por sus cualidades para el entretenimiento o promoción de una idea

• se pueden asimilar y reproducir fácilmente

• fomentan su propia evolución al permitir su fácil edición por parte de los usuarios

Los memes están en todos lados

¿De dónde provienen los memes? En un mundo donde cualquier usuario tiene la posibilidad de convertirse en prosumidor (consumidor y productor), los medios de comunicación digitales se convierten en los nuevos canales de comunicación.

Un video en Youtube, una publicación en Reddit o en Facebook… los memes puede “brotar” de cualquier lugar.

Todos los usuarios tienen un acceso fácil a las herramientas para crear sus propios memes, (memegenerator, memecenter). Con un poco de creatividad, ingenio y recursos mínimos se pueden crear memes que se viralicen y se reproduzcan exponencialmente.

Los memes parecen surgir más por reacción que por invención y generalmente se los considera “virus benignos”. Pueden ser contenidos humorísticos, políticos, hasta discriminatorios o sarcásticos.

Los memes y el marketing de contenidos

Los memes crecen en popularidad. Las agencias de publicidad o marketing se aprovechan de esta situación y reutilizan los memes, con sus propios significados, para comunicar sus :mensajes publicitarios.

Para promocionar algún producto/servicio segmentado a los millenials o a las generaciones aún más jóvenes, el recurso memético es ideal. Antes de planear una estrategia de marketing de contenidos con memes hay que tener en cuenta:

• Conocer cuál es el significado correcto del meme antes de usarlo. Si tratamos de comunicar nuestro mensaje y utilizamos un meme inadecuado se generaría una contradicción comunicacional que repercutiría negativamente en la marca, por ejemplo la audiencia potencial podría pensar: “Quisieron ser graciosos y no les salió muy bien.”. Un verdadero tiro por la culata.

• Las personas recuerdan muy bien el significado del meme. El objetivo es lograr que el mensaje de nuestra marca/institución, sea tan único, diferente y creativo para que perdure en sus mentes de la misma manera.

• Si bien el mensaje publicitario debe ser original y creativo no se debe perder de vista el sentido original del meme.