Modelo de Papel para John Deere

img_blog

¿Por qué lo hicimos ?

Desarrollamos esta acción en base a una solicitud del departamento audiovisual de   John Deere. Nos encantó la idea desde el principio. Durante muchos años en la agencia nos sentimos atraídos por los juguetes de papel. Hemos desarrollado muchos. Pero el desarrollo de una réplica del papel de un tractor era todo un desafío.

¿Para quién?

Pensando que los usuarios iban a pasar más de una hora armando el modelo nos hizo entusiasmar mucho. Pocas acciones hacen que una persona pase tanto tiempo en contacto directo con la marca. Fue una acción para todos: niños, adultos, toda la familia. Un claro ejemplo de cómo unir el mundo digital y el mundo real.

¿De qué se trató la acción?

La acción fue muy simple: el usuario descargaba un PDF de 2 páginas, lo imprimía, cortaba, pegaba y tenía su propio tractor. Trabajamos mucho tiempo para que el armado sea sencillo, siempre pensando en la experiencia del usuario al construir el modelo. Todo el proyecto tomó más de 80 horas de desarrollo. Trabajamos en colaboración con el departamento audiovisual para validar la precisión del modelo y lograr la fidelidad más alta posible.

Para el lanzamiento, desarrollamos una campaña en medios sociales de 7 publicaciones. A través de toda la campaña de refuerzo invitamos a los aficionados a tomar una foto de su modelo y a compartirla en Facebook.

Los resultados fueron increíbles: Hasta la fecha se han registrado más de 6.000 descargas. Después de 8 meses de la puesta en marcha y sin más publicaciones de refuerzo, ha habido un promedio de 93 descargas por mes, sólo en Argentina. La acción se replicó en México y América Latina y también se replicará en EE.UU., Alemania y Brasil. Los usuarios pasaron más de 7,000 horas interactuando con la marca.

Si querés conocer más entrá acá http://madeofpaper.net/.